社交思维+场景思维+连接思维 “摇摇乐+”打响品牌营销新革命

作者:财大气粗
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发布时间:2016-03-31 13:21:58

     微信2014年与湖北卫视在全国率先尝试最新的电视互动模式“摇电视”及去年新升级的6.1版本中出现的摇一摇得红包和卡券即“摇周边”后,这些发轫于微信摇一摇这一随机交友应用而催生出来的新功能,就不断改变着品牌营销模式,随之而来的集摇电视、摇周边为一体,以场景互动营销为主的新媒体形式“摇摇乐”也浮出水面,并以其独特的传播优势为媒介新格局下的品牌推广提供着新的思路和策略。

    “摇摇乐+TV”开启跨屏互动营销新模式

    一直以来,电视媒体都以高准入门槛,高收费标准的高姿态让众多品牌客户望而却步,然而近年来随着移动互联网的飞速发展带来的用户消费行为的改变,以及在新媒体的冲击下,电视媒体也以更开放的身姿不断融入新媒体元素,为品牌客户的进入开辟新入口,其中“摇摇乐+TV”便是品牌客户进入电视媒体的新路径。

    如今年看过北京台春晚的人,一定对春晚播出过程中的“微信摇一摇活动”记忆犹新,据统计,北京卫视春晚播出期间,神州专车摇一摇红包页面访问量达1.1亿次,并通过微信摇一摇共送出包括专车券在内价值1.1亿元的红包。

    神州专车的成功,不难看出“摇摇乐+TV”,不仅帮助品牌客户覆盖了电视端与手机端双平台消费群体,开启了跨屏互动新营销模式,而且还帮助品牌客户借助权威电视媒体为品牌进行了背书。

    “摇摇乐+周边”打造场景化O2O即时互动

    今年在春节期间,消费者们只要来到北京王府井步行街,打开手机蓝牙,点开微信摇一摇,摇动手机,就有机会获得APM1元特价菜、东方新天地的品牌折扣券和IN88赠送的北京故宫门票等 200余种微信卡券。

    王府井步行街的此次活动为消费者带来了全新体验,而这一体验的背后是基于“摇摇乐+周边”为品牌客户打造的场景化O2O即时互动营销活动。从营销层面来说,“摇摇乐+周边”为更多品牌客户提供了精准近场服务的能力,可以直接绕开第三方流量平台如大众点评等,实现真正意义上与消费者的直接连接和直接互动。

    作为中国领先的移动营销平台服务商,微网通联摇摇乐媒体平台已经链接了全国200多个电视栏目、20多万家门店,旨在利用社交思维、场景思维和连接思维帮助品牌客户构建一个属于移动互联网时代的服务生态体系。

    总之,无论是“摇摇乐+TV”还是“摇摇乐+周边”,最终的目的都是想让品牌客户通过“摇摇乐”这种新媒体形式,获取更加优质的精准用户,实现潜在化的经济收益。

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